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       最近有不少朋友在問，四川政府宣傳片拍攝到底該怎么搞才能既有排面又接地氣？這事兒看著簡單，實際操作起來可藏著不少門道。就像咱們四川的火鍋，底料炒不好整鍋都廢。政府宣傳片既要展示政策成果，又得讓老百姓看得進去，這個火候把握可比拍商業(yè)廣告難多了。

       先說個實在話，拍這類片子最怕變成“工作匯報PPT”。去年有個地級市拿著二十多頁的會議材料說要拍成宣傳片，制作團隊當場就懵了。后來還是靠咱們雷視傳媒的編導把數(shù)據圖表轉成活生生的社區(qū)改造案例，用航拍展現(xiàn)新區(qū)交通網，再配上茶館里老百姓聊天的同期聲，硬是把匯報材料拍出了紀錄片的質感。所以說，四川政府宣傳片拍攝關鍵在“翻譯”二字——把政策語言轉化成視覺語言。

       現(xiàn)在政府項目越來越看重創(chuàng)意表達，光會拍會議現(xiàn)場可不夠。上個月我們給某部門做的鄉(xiāng)村振興專題片，特意把無人機綁在耕田機上拍第一視角，收割時的麥浪配上老農哼的小調，這種沉浸式體驗比空喊口號管用多了。說到這兒得提一嘴，我們除了政府項目，平時接的成都宣傳片、產品宣傳片制作也都是這個路子——用鏡頭講故事，拒絕假大空。

       技術層面講究更多。上次做某開發(fā)區(qū)匯報片，光三維動畫就用了七八個段落。把還沒動工的高鐵站用建模還原，讓參會領導直接“走進”未來街區(qū)，這種可視化呈現(xiàn)可比平面規(guī)劃圖震撼多了�，F(xiàn)在政府項目對MG動畫需求也上來了，政策解讀用動態(tài)信息圖來做，既活潑又清晰，特別適合在政務新媒體傳播。

       要說最考驗功力的，還得數(shù)如何在限定框架里玩出新花樣。就像去年做的防汛專題片，明明是個嚴肅話題，我們偏從護河志愿者的日常切入。凌晨巡堤的手電筒光、雨靴踩在泥里的特寫、值班室泡面升騰的熱氣，這些細節(jié)堆起來比喊“嚴防死守”更有感染力。所以說，四川政府宣傳片拍攝玩到最后，拼的是對本土生活的理解深度。

       現(xiàn)在很多單位都意識到宣傳片不是拍完就完事了，得考慮多平臺傳播。我們最近做的幾部政府匯報片都準備了三個版本：20分鐘完整版給內部會議，5分鐘精華版投放在市政展廳，1分鐘短視頻在抖音微信傳播。這種“一魚三吃”的做法，倒是和我們做房地產動畫時的全媒體策略不謀而合。

       說到底，政府項目和企業(yè)宣傳片雖然類型不同，核心都是要找準“誰在看”和“怎么看”。就像我們給某老字號做的企業(yè)宣傳片，把非遺技藝拍出武俠片的感覺，年輕人照樣看得津津有味。四川政府宣傳片拍攝要是能跳出傳統(tǒng)套路，用網感包裝正能量，說不定下次刷短視頻時，您手指劃著劃著就刷到咱們家鄉(xiāng)的硬核宣傳了。