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　　最近好多朋友都在問，宣傳片到底該怎么拍才能出效果？這事兒吧，真不是架個攝像機隨便拍拍那么簡單。咱們就拿成都本地的企業(yè)來說，既想突出蜀地文化特色，又要讓產(chǎn)品賣點不違和，宣傳片制作的每個環(huán)節(jié)都得像火鍋底料似的講究配比。

　　先說最常見的產(chǎn)品宣傳片制作，去年給某茶葉品牌拍的案例特別有意思。客戶剛開始總覺得要把茶園、炒茶工藝全塞進三分鐘里，后來咱們攝像師蹲在茶山三天，最后用清晨霧氣里的半片茶葉特寫開場，銷量同比漲了40%。所以說啊，找準產(chǎn)品的“記憶點”比堆砌信息量重要多了。

　　政府部門的政府匯報片這兩年需求特別大，上個月剛交片的智慧城市項目就是個典型。這種片子既要保證數(shù)據(jù)嚴謹性，又得把冷冰冰的市政建設(shè)拍出溫度。咱們團隊特意做了動態(tài)數(shù)據(jù)可視化，把老舊小區(qū)改造前后的對比做成三維動畫，匯報時領(lǐng)導(dǎo)直接拿著片子去省里作展示了。

　　現(xiàn)在連房地產(chǎn)項目都卷出新花樣，光拍樣板間早過時了。去年接的房地產(chǎn)動畫單子，把還沒打地基的樓盤用VR全景預(yù)演，客戶拿著pad就能帶買家“實地”逛小區(qū)。特別是那個會隨四季變化的中央景觀帶，用MG動畫展示不同季節(jié)的社區(qū)活動，開盤當天蓄客量直接翻倍。

　　說到動畫制作，有個誤區(qū)得提醒大家。別看二維動畫報價比三維便宜，真要做出《霧山五行》那種水墨質(zhì)感，燒起錢來可比建模貴多了。我們?nèi)ツ杲o博物館做的文物修復(fù)二維動畫，光研究宋代筆觸就花了倆月，結(jié)果片子被文旅局當教材用了。

　　企業(yè)宣傳片這塊最怕做成流水賬，上周剛改完某科技公司的第七版腳本。他們CEO非要加二十年的發(fā)展歷程，后來改成用三維動畫把技術(shù)迭代做成時空隧道效果，既講清楚了歷史，視覺上又不枯燥。所以說好的企業(yè)宣傳片真得靠編導(dǎo)把企業(yè)故事“翻譯”成觀眾語言。

　　最近特別有意思的是文旅項目，既要拍出成都的悠閑氣質(zhì)，又不能總用變臉掏耳朵老三樣。上個月給寬窄巷子商戶拍的系列短片，把紅糖鍋盔制作過程拍成MG動畫，配上川話RAP背景音，發(fā)抖音居然帶火了個網(wǎng)紅打卡點。

　　說到底宣傳片制作就像裁縫做衣裳，成都企業(yè)要蜀繡的精致，科技公司要賽博朋克的未來感，政府部門要穩(wěn)重大氣。我們雷視傳媒這幾年摸爬滾打，算是練就了十八般武藝。從前期策劃的“把脈問診”，到后期制作的“錦上添花”，關(guān)鍵是摸準每個客戶藏在brief后面的真實需求。

　　下次要是有人再說“不就拍個視頻嘛”，您可得告訴他：從腳本分鏡到光影設(shè)計，從二維動畫的手繪幀到三維動畫的粒子特效，這里頭的門道比川菜菜譜還復(fù)雜。找對團隊最重要，畢竟好的宣傳片，可是能幫企業(yè)講好未來十年的故事呢。