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　　政府匯報(bào)片拍攝這事兒，聽起來(lái)挺嚴(yán)肅，但說(shuō)白了就是用鏡頭講好“政府故事”。以前大家總覺得這類片子就是開會(huì)畫面配旁白，現(xiàn)在可不一樣了。政府工作要接地氣，匯報(bào)片也得讓老百姓看得懂、有共鳴。這就好比把政策文件翻譯成“人話”，還得用畫面讓數(shù)據(jù)活起來(lái)。

　　拍這類片子最怕的就是“假大空”。去年我們給成都某街道拍政府匯報(bào)片，對(duì)方一開始拿來(lái)的腳本全是“突破性進(jìn)展”“跨越式發(fā)展”這類詞。后來(lái)我們跟著工作人員下社區(qū)，發(fā)現(xiàn)他們給獨(dú)居老人裝智能報(bào)警器的細(xì)節(jié)特別打動(dòng)人。最后成片里用三維動(dòng)畫還原了設(shè)備安裝過(guò)程，配上真實(shí)采訪，匯報(bào)會(huì)上連上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都說(shuō)“這才叫看得見的民生”。

　　很多人以為政府匯報(bào)片拍攝就是找臺(tái)攝像機(jī)錄會(huì)議，其實(shí)策劃階段比拍攝還關(guān)鍵。得先摸清楚匯報(bào)對(duì)象是誰(shuí)——是給上級(jí)檢查看成果？還是給群眾做公示？目標(biāo)不同，敘事結(jié)構(gòu)都得改。比如給上級(jí)看的得重點(diǎn)突出數(shù)據(jù)對(duì)比，用MG動(dòng)畫做動(dòng)態(tài)圖表；給群眾看的得多放實(shí)景案例，甚至加二維動(dòng)畫解釋政策流程。我們?nèi)ツ曜龅睦吓f小區(qū)改造項(xiàng)目，就用房地產(chǎn)動(dòng)畫技術(shù)提前展示了改造效果，讓居民投票支持率漲了30%。

　　現(xiàn)在政府單位挑團(tuán)隊(duì)，不光看設(shè)備多貴，更看重能不能把“硬核內(nèi)容”軟化。我們接過(guò)一個(gè)鄉(xiāng)村振興匯報(bào)片，客戶提供的資料全是土壤改良數(shù)據(jù)。后來(lái)我們跑到田間地頭，拍到了農(nóng)科員手把手教農(nóng)民測(cè)PH值的鏡頭，再用三維動(dòng)畫演示不同酸堿度對(duì)作物的影響。結(jié)果這個(gè)片子既通過(guò)了專家評(píng)審，又被當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)當(dāng)科普片播了。

　　要說(shuō)雷視傳媒的看家本領(lǐng)，就是在正經(jīng)事里找人情味。政府項(xiàng)目雖然規(guī)矩多，但越是這樣越得拼創(chuàng)意。上次做智慧城市匯報(bào)片，客戶要求必須出現(xiàn)二十多個(gè)子系統(tǒng)界面。我們愣是把操作界面數(shù)據(jù)流做成了二維動(dòng)畫故事，讓枯燥的后臺(tái)數(shù)據(jù)變成了“城市心跳圖”。這種玩法既符合匯報(bào)要求，又讓觀眾記得住。

　　拍好政府匯報(bào)片還有個(gè)秘訣——預(yù)留“二次開發(fā)”空間。很多片子做完就被存進(jìn)硬盤，其實(shí)完全可以拆出科普片段做短視頻，或者把三維模型改成互動(dòng)程序。我們給某政務(wù)服務(wù)中心做的匯報(bào)片，后來(lái)把辦事流程動(dòng)畫單獨(dú)做成系列MG動(dòng)畫，現(xiàn)在還在他們大廳循環(huán)播放呢。這年頭，政府傳播也得學(xué)會(huì)“一魚多吃”。